Campañas microinfluencers

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Badasound Festival

 

Los embajadores de marca, muy lejos de lo que se puede imaginar, existen desde finales del siglo XIX. Así asociamos a Isabel Presley con Ferrero Rocher o a George Clooney con Nespresso.

Si bien, en la actualidad, la evolución de las tecnologías ha hecho que las acciones de marketing con embajadores o influencers pasen de radio a televisión, y de la televisión a redes sociales, donde ha alcanzado su punto álgido.

A este tipo de estrategias se le llama marketing de influencers y consiste en lograr una serie de vínculos de colaboración entre las marcas y las empresas y aquellas personas con una gran visibilidad y protagonismo en internet, a las que se conoce como ‘influencers’.

Estos influenciadores se caracterizan por tener cierta credibilidad sobre un tema concreto, mucho gancho y carisma en el mundo virtual. Algunos de ellos, como los youtubers o instagramers, cuentan con canales con millones de suscriptores y seguidores; pero también están los microinfluencers con comunidades más pequeñas pero igual de influyentes en nichos especializados o territorios pequeños.

Cada vez más empresas extremeñas están invirtiendo en estas “colaboraciones” y su intención es incrementar el gasto en esta partida por los resultados obtenidos, según mi experiencia.

Su éxito está en que solemos creer, interactúar y confíar más en la gente más cercana, con la que sentimos más afinidad.

Ejemplo de la efectividad del marketing de influencers es el festival de música joven de Extremadura, BadaSound, consolidado tras cuatro ediciones seguidas como la gran fiesta universitaria que da la bienvenida universitaria en Badajoz.

Los organizadores contaron con este servicio en la pasada edición del 2019 para la difusión del evento a través de internet, el medio donde se encuentra su target juvenil.

Para alcanzar a los jóvenes de la región como a estudiantes de otras comunidades autónomas, e incluso a Erasmus, sabíamos que nuestra principal estrategia estaría en Instagram y nos apoyaríamos con cuentas de microinfluencers.

Buscamos perfiles con audiencias de nicho y buenos datos de engagement, más que cantidades de seguidores.

Tres meses previos al evento, celebrado en septiembre, ya teníamos armada tanto la planificación de contenidos como las acciones de arranque (sorteos, concursos, oferta de entradas…), todos ellos enfocados a los gustos y necesidades del público.

Para su dinamización y mayor alcance diseñamos una estrategia de marketing con infuencers, a través de una red de embajadores, jóvenes de la región con un gran número de seguidores en esta red y gran influencia en nuestro target. Éstos tuvieron la misión de publicar contenidos especiales, códigos promocionales o sorteos especiales a cambio de diferentes compensas.

Además, contamos con vídeos, destacados y stories de los cantantes y grupos de cartelera, artistas como José de las Heras, Mike Morato o el grupo musical Lérica, en el top de Los 40 Principales; potenciando el marketing de contenido.

Casi 5.000 personas disfrutaron de todos los estilos musicales juveniles junto con la fiesta #PUROBADASOUND en el Auditorio Recinto Ferial de Badajoz, haciendo de la 4ª edición de BadaSound Festival una experiencia inolvidable con récord de asistencia.

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